作為奢侈品電商時(shí)代的真正元年，2016年各類奢侈品牌紛紛擁抱電商平臺(tái)，美妝品牌也不例外。 體現(xiàn)產(chǎn)品價(jià)值和體驗(yàn)是品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力，由于智能手機(jī)的迅速普及，社交媒體全方面入侵高端消費(fèi)人群的日常生活。品牌選擇發(fā)展線下業(yè)務(wù)的同時(shí)，開拓線上售賣渠道，但這對(duì)眾多品牌來說是不小的挑戰(zhàn)。而作為美妝奢侈品牌的雅詩蘭黛集團(tuán)，在電商中的表現(xiàn)頗為強(qiáng)勁，在消費(fèi)者中保持著持續(xù)高漲的聲量及品牌影響力愛游戲。 （ LAB SERIES Campaign Landing Page ） （ BOBBI BROWN Campaign Landing Page ） 雅詩蘭黛旗下品牌雅詩蘭黛、倩碧、海藍(lán)之謎、悅木之源、芭比波朗相繼入駐天貓，而作為其高端男士護(hù)膚品牌的 LAB SERIES 也在近日入駐天貓。大數(shù)據(jù)和互聯(lián)網(wǎng)會(huì)員制的電子商務(wù)是品牌的增長(zhǎng)點(diǎn)所在，線上售賣的不僅僅是產(chǎn)品，包括與消費(fèi)者的深度互動(dòng)、更好的線上購(gòu)物體驗(yàn)。 （ ORIGINS Campaign Landing Page ） （ LAB SERIES Multiple Product Page ） 為雅詩蘭黛集團(tuán)電商長(zhǎng)期提供創(chuàng)意策略的合作伙伴 ACTIVATION NODEPLUS 范思廣告，秉承對(duì)創(chuàng)意的執(zhí)著，在深挖用戶insight的同時(shí)也在積極尋找和開創(chuàng)新的創(chuàng)意表現(xiàn)形式，在品牌和消費(fèi)者之間締造精彩對(duì)話，令消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，并為雅詩蘭黛集團(tuán)做到了以下幾點(diǎn)： 1. 幫助 BOBBI BROWN 和 LAB SERIES 建立了官方天貓旗艦店，從視覺到創(chuàng)意，保持了品牌的高端調(diào)性和專業(yè)精神。 （ BOBBI BROWN Campaign Landing Page ） （ BOBBI BROWN Campaign Landing Page ） 2. LAB SERIES 開幕，采用當(dāng)下大熱的直播互動(dòng)，并邀請(qǐng)符合品牌調(diào)性的人氣KOL,為粉絲演繹產(chǎn)品和體驗(yàn)的亮點(diǎn)，吸引并打動(dòng)了眾多潛在消費(fèi)者，將其轉(zhuǎn)化為品牌粘稠性極高的“自來粉”。 （ LAB SERIES Live Broadcast ） （ LAB SERIES Fans Party Page ） 3. 采用最新的互動(dòng)技術(shù)，通過一系列互動(dòng)campaign，呈現(xiàn)前所未有的整合營(yíng)銷體驗(yàn)，讓消費(fèi)者感受到良好的“線上新買法”。 （ ORIGINS Campaign Landing Page ） ayx愛游戲 （ ORIGINS Campaign Landing Page ） 4. 傳遞更多品牌倡導(dǎo)的生活方式及品牌精神，利用淘寶內(nèi)部social平臺(tái)，如微淘、粉絲趴，設(shè)計(jì)并制造熱門話題，結(jié)合品牌、粉絲、達(dá)人三方的互動(dòng)，提高傳播的影響力，更有力地?cái)U(kuò)大了銷量。 （ BOBBI BROWN Fans Party Page ） （ LAB SERIES Fans Party Page ） 奢侈品牌的電子商務(wù)發(fā)展是一個(gè)必然的趨勢(shì)，ACTIVATION NODEPLUS 作為專業(yè)的數(shù)字創(chuàng)意公司，與無數(shù)頂級(jí)奢侈品牌進(jìn)行過深度合作的數(shù)字創(chuàng)意代理商，在廣告創(chuàng)意、互動(dòng)營(yíng)銷、社群傳播等領(lǐng)域均有不俗的表現(xiàn)和成績(jī)。同時(shí)，也將繼續(xù)連接品牌和消費(fèi)者的橋梁，為品牌和消費(fèi)者提供更好的互動(dòng)形式及購(gòu)物體驗(yàn)。 （ ORIGINS Campaign Landing Page ）